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Marktvolumen in Europa
Display & Programmatic
Programmatic Advertising: digitale Werbung datenbasiert ausspielen
BLINDTEXT Automatisierter Media-Einkauf verbindet Zielgruppendaten, Premium-Umfelder und laufende Optimierung. So erreicht Werbung Menschen im passenden Moment, auf dem passenden Kanal und mit nachvollziehbarer Wirkung.
- Search Ads
- Display Ads
- DOOH
- Social Ads
- Video
- Connected TV
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Einkauf digitaler Werbeflächen. Sobald Nutzerinnen und Nutzer als relevante Zielgruppe erkannt werden, kann eine Anzeige innerhalb von Sekundenbruchteilen ausgespielt werden.
Dies kann über unterschiedliche digitale Kanäle erfolgen, darunter:
- Search Ads (Suchanzeigen)
- Display Ads (Banner Werbung)
- DOOH (Digital Out-of-Home)
- Social Ads (Soziale Netzwerke)
Programmatic Advertising automatisiert den Ein- und Verkauf von digitalem Werbeinventar, damit Anzeigen zur richtigen Zeit, am richtigen Ort und an die richtige Person ausgeliefert werden.
Sinngemäß nach IAB UK
Wie wichtig ist Programmatic Advertising?
Der europäische Programmatic Advertising Markt liegt laut dem IAB Europe Programmatic Ad Spend Report bei 23 Milliarden Euro. Bereits 77 % der Display- und Online-Video-Werbung werden programmatisch gehandelt.
Aktuelle Kennzahlen 2022–2024 (IAB Europe AdEx) Programmatic Ad Spend in Europa (exkl. Social):
- 2022: 12,08 Mrd. Euro
- 2023: 12,97 Mrd. Euro (+7,4 %)
- 2024: 15,36 Mrd. Euro (+18,4 %) Laut iab austria waren im Jahr 2015 nur 5 % des gehandelten Display Volumens programmatisch. Programmatic Advertising verzeichnete somit ein Wachstum von 72 Prozentpunkten bzw. 1.440 %.
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Wachstum seit 2015
+18,4 %
Wachstum 2024
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aller Display- & Video Ads
Was macht Programmatic Advertising besonders?
Die Grundlage von Programmatic Advertising ist der Einsatz von Zielgruppendaten.
Dabei können Informationen wie
- Wohnort
- Geschlecht
- Alter
- Einkommen und
weitere Merkmale eingesetzt werden, um Nutzer*innen als Teil einer relevanten Zielgruppe zu identifizieren.
Der Einsatz von Daten verbessert wesentliche Kampagnenkennzahlen wie:
- Click Rate
- Conversion Rate
- Zielgruppen TKP
Wie wichtig ist Programmatic Advertising?
Der europäische Programmatic Advertising Markt liegt laut dem IAB Europe Programmatic Ad Spend Report bei 23 Milliarden Euro. Bereits 77 % der Display- und Online-Video-Werbung werden programmatisch gehandelt. Aktuelle Kennzahlen 2022–2024 (IAB Europe AdEx) Programmatic Ad Spend in Europa (exkl. Social): - 2022: 12,08 Mrd. Euro - 2023: 12,97 Mrd. Euro (+7,4 %) - 2024: 15,36 Mrd. Euro (+18,4 %) Laut iab austria waren im Jahr 2015 nur 5 % des gehandelten Display Volumens programmatisch. Programmatic Advertising verzeichnete somit ein Wachstum von 72 Prozentpunkten bzw. 1.440 %.
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Marktvolumen in Europa
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aller Display- & Video Ads
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Wachstum 2024
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Wachstum seit 2015
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Nina Lang
Digital Communiations Specialist
Seit 10 Jahren Expertin für Programmatische Kampagnen, Hyper Local Targeting und Mediaplanung bei AboutMedia.
Die entscheidende Frage lautet nicht: Was ist digital möglich? Sondern: Was ist für Ihr Unternehmen wirklich sinnvoll?
Klarheit vor Aktion. Wir beginnen mit den richtigen Fragen. Erst dann sprechen wir über die richtigen Lösungen.
Gemeinsam analysieren wir Ihre Ausgangssituation, setzen klare Prioritäten und zeigen auf, welche Maßnahmen langfristig den größten Mehrwert schaffen.
Welche Arten von Programmatic Advertising gibt es?
Programmatic Advertising kann über Real-Time Bidding oder Programmatic Deals erfolgen. Laut einer BCG-Studie (für Google) beträgt die Zeitersparnis durch programmatische Tools 33 % im Vergleich zu klassischen IO-Kampagnen (Insertion Order).
Real-Time Bidding
Beim Real-Time Bidding wird in Echtzeit auf den Zielgruppenkontakt in Form eines Auktionsverfahrens geboten.
Programmatic Deals
Bei Programmatic Deals werden mit Zielgruppenmedien Vereinbarungen getroffen, wodurch Werbeplatzierungen automatisiert gebucht werden können.
Wofür wird Programmatic Advertising eingesetzt?
Programmatic Advertising ermöglicht es, digitale Kampagnen mithilfe von Zielgruppendaten gezielt auf den passenden Werbeplatzierungen auszuspielen. Diese Form der Online-Werbung ist besonders sinnvoll, wenn eigene Zielgruppendaten vorhanden sind (First Party Data) oder gebucht werden können.
Der iab austria hat in einer Umfrage erhoben, dass 70 % der Werbetreibenden mehr als 40 % ihres Display-Inventars programmatisch buchen.
Die wichtigsten genannten Gründe sind
- bessere Datennutzung,
- höhere Kampagnen-Effizienz,
- exaktes Targeting,
- günstigerer Zugang zu Premium-Umfeldern und
- Wettbewerbsvorteile.
Woran erkennt man eine gute Programmatic Advertising Agentur?
Die beste Programmatic Advertising Agentur setzt Zielgruppendaten ein und arbeitet mit unterschiedlichen Demand-Side-Plattformen (Einkaufsplattformen). Nur dann können der optimale Mix sowie ein möglichst niedriger Einkaufspreis (TKP) erreicht werden. Laut einer Umfrage des IAB in Österreich buchen 61 % der Agenturen bereits 40 % des Video-Inventars programmatisch.
Datenstrategie
Zielgruppen, First-Party-Daten und externe Segmente werden nicht isoliert betrachtet, sondern auf das Kampagnenziel abgestimmt.
Qualitätskontrolle
Brand Safety, Viewability, Frequency Capping und hochwertige Umfelder werden laufend geprüft.
Transparente Optimierung
Kampagnendaten werden nicht nur gesammelt, sondern in konkrete Entscheidungen für Budget, Kreation und Ausspielung übersetzt.
Welche Kanäle können über Programmatic Advertising gebucht werden?
Während ursprünglich Suchmaschinenwerbung wie Google über Programmatic Advertising gebucht werden konnte, gilt das heute für zahlreiche weitere Kanäle.
Display Ads
BLINDTEXT Banner- und Rich-Media-Formate für Reichweite, Retargeting und Performance-Ziele.
Video Ads
BLINDTEXT Bewegtbild-Kontakte für Awareness, Consideration und aufmerksamkeitsstarke Storytelling-Formate.
Connected TV
BLINDTEXT Digitale TV-Umfelder mit planbarer Reichweite und hoher Sichtbarkeit.
DOOH
BLINDTEXT Digitale Außenwerbung an relevanten Standorten.
Social Media Ads
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Häufige Fragen zu Programmatic Advertising
Kompakte Antworten für Unternehmen, die Programmatic Advertising professionell einsetzen oder bestehende Kampagnen besser einordnen möchten.
Programmatic Advertising als steuerbares System planen
Wir prüfen Zielgruppe, Datenbasis, Kanäle und Qualitätsumfelder und übersetzen daraus ein Setup, das zu Budget, Markt und Wirkungserwartung passt.